Fotografía de producto: La mega guía más completa

La fotografía de producto juega un papel muy importante en el mundo de la publicidad, entiéndase publicidad como la forma de dar a conocer un producto y generar en el espectador las ganas de comprarlo.

Cuando hablamos de fotografía de producto, podemos incluir cualquier producto: alimentos, joyas, bebidas, ropa, accesorios, medicamentos, etc.

Hoy voy a darte todas las claves para conseguir una fotografía de producto perfecta, sea para tu propia web, para tus redes sociales, para un amigo o para un cliente.

Guárdate bien esta mega guía porque voy a intentar hacerla muy exhaustiva y seguro que en algún momento te volverá a ser útil. Dicho esto, empezamos 🙂 .

¿Qué es la fotografía de producto?

La fotografía de producto es la representación de un objeto de la forma más fidedigna posible. Lo que persigue la fotografía de producto es dar a conocer un producto con el último fin de venderlo o comercializarlo.

producto maquillaje

Objetivos de la fotografía de producto

Estos son los principales objetivos que persigue la fotografía de producto:

  • Despertar el interés del espectador sobre un producto.
  • Hacer que el espectador sienta que conoce el producto sin necesidad de verlo.
  • Representar de forma atractiva a la par que fidedigna, un objeto.
  • Hacer que lo compre.

Ten en cuenta que cuanto más calidad tenga la imagen, más posibilidades tiene el producto de ser vendido.

Fotografía de producto y publicidad

La fotografía de producto se orienta, como ya te he comentado, a crear una imagen atractiva a la vez que fidedigna de un producto con el objetivo final de ser vendido. Es una parte importante de la fotografía publicitaria y en muchas ocasiones no se entienden la una sin la otra.

La fotografía publicitaria, no obstante, abarca un campo más amplio en el que necesariamente no tiene ni por qué aparecer una imagen del producto en sí. Así que en ese sentido, en general la fotografía de producto es publicitaria, pero no siempre la publicitaria tiene por qué ser la fotografía de un producto.

foto producto colonia flores

Ahora que ya la tenemos más definida, vamos con el equipo que te recomiendo.

Cámara recomendada para fotografía de producto

La mejor cámara para adentrarte en fotografía de producto debería tener las siguientes características:

  • Con posibilidad de trabajar en formato RAW.
  • Modo manual.
  • Con opción de intercambiar objetivos.
  • Que tenga un sensor de buen tamaño.
  • Modo Live View.

¿No sabes qué es mejor para ti? Esta es mi recomendación de cámara personalizada para ti. Y por si quieres saber más sobre varios modelos, aquí te dejo la enciclopedia de cámaras de BdF con todas las cámaras digitales que puedes encontrar en el mercado.

¿Cuál es la mejor lente para fotografía de producto?

La mejor lente u objetivo para fotografiar producto es, desde mi punto de vista, una óptica fija lo más luminosa posible. Por varios motivos.

Ventajas de una lente fija para fotografiar productos

  • Suelen ser muy luminosas.
  • Son mucho más económicas que las zoom con una luminosidad parecida.
  • Están bien construidas y son más resistentes (tienen menos elementos que las zoom).

Para fotografía de producto te recomiendo distancias focales de 50mm a 100mm, por ejemplo:

Ventajas de una lente zoom para fotografiar productos

  • Son más versátiles.
  • Cubres más distancias focales invirtiendo en un solo objetivo.
  • Si tienes presupuesto para invertir en un zoom luminoso, pueden ser buena opción para la fotografía de producto.
  • Sueles comprar tu cámara con un objetivo en kit así que, ya que lo tienes, procura sacarle partido al tuyo de la mejor forma posible.

Para escoger un objetivo fíjate en aspectos como la luminosidad, las palas de diafragma, la velocidad mínima de enfoque y, por supuesto, tu presupuesto. Dentro de esta guía encontrarás todos los consejos para escoger el mejor objetivo para tu cámara (y acertar).

Accesorios recomendados para fotografía de producto

Los mejores accesorios para fotografiar producto son, principalmente:

  • Una caja de luz: muy efectiva, sencilla y económica. Te funcionará genial para objetos pequeños con composiciones sencillas. Incluso puedes hacer tu propia caja de luz siguiendo estos pasos.
  • Un fondo blanco: sin duda, el fondo blanco es uno de los más utilizados en fotografía de producto.
  • Un fondo negro: otro fondo muy recurrente y necesario para tener entre tus accesorios.
  • Un trípode: debe ser robusto, con pocas secciones en las patas y con cabezal intercambiable. Échale un vistazo a la guía completa para comprar un trípode si estás interesado en hacerte con uno.
  • Un fotómetro de mano: es la forma más precisa de controlar la exposición de una imagen.
  • Por lo menos una fuente de luz continua.
  • Un flash externo.
  • Un par de ventanas de luz.
  • Una carta de gris.
  • Filtro polarizador para evitar reflejos indeseados.
  • Una mesa acrílica para generar reflejos creativos.
  • Un disparador remoto.
  • Tablas, maderas y otros soportes sobre los que colocar tus productos.
  • Un estudio fotográfico portátil puede serte muy útil si ya tienes decidido que este tipo de fotografía es lo tuyo.

Ahora bien, estos son los accesorios recomendados, mi consejo es que te lances aunque no tengas ni de cerca el material que te recomiendo. Ese es el ideal, pero puedes conseguir muchos de estos accesorios de forma casera invirtiendo poquísimo dinero. Que después descubres que esta es la pasión de tu vida, pues ya te rascarás el bolsillo 😉 .

fotografo de producto

¿Cómo iluminar una fotografía de producto?

La iluminación es uno de los aspectos más importantes de la fotografía de producto, y al que deberás dedicarle mayor tiempo y aprendizaje. Aprender a crear volumen, a evitar los reflejos, a obtener una buena exposición o a crear una reacción en el espectador simplemente modelando la luz.

Lo primero que debes plantearte es qué resultado quieres obtener. ¿Una imagen con mucho contraste?, ¿suave y cálida?, ¿plana o con profundidad?, ¿qué quieres transmitir con ella?, ¿de qué debe hablar tu producto? Represéntala mentalmente y anota los resultados que quieres obtener. Luego utiliza todo lo que esté a tu alcance para conseguirla.

Veamos las principales características de la iluminación para poder aplicarlas a la fotografía de producto.

  • La luz natural sigue siendo un tipo de iluminación a tener muy en cuenta a la hora de fotografiar un producto. Si dispones de un entorno con una buena iluminación, aprovéchalo, esta luz es muy fotogénica y no requiere invertir en demasiados accesorios. El inconveniente es que cambia por instantes, por lo que debes aprender a conocerla bien y a ser bastante rápido.
  • La iluminación artificial nos permite controlar la luz sea cual sea el momento del día, lo que facilita, por lo tanto, dedicarle a las fotos todo el tiempo que consideremos necesario.
  • Ten en cuenta que una no excluye la otra, son perfectamente complementarias y una puede suplir las carencias de la otra.
  • Con ambos tipos, debes tener en cuenta la calidad de la luz: esta puede ser suave (fuente de luz grande con respecto al sujeto) o dura (fuente de luz pequeña con respecto al sujeto).
    • La luz suave o difusa es ideal para bodegones, genera pocas sombras (por ejemplo, la luz de un día nublado).
    • La luz dura es ideal para resaltar las formas y contrastes elevados. La luz del sol al mediodía sería, por ejemplo, un ejemplo de luz dura.
  • Otra característica de la luz que debes conocer es cómo se comporta la luz en función de la dirección desde la que se proyecte sobre el objeto:
    • Luz frontal: la luz incide de frente sobre el objeto y genera imágenes muy planas sin apenas textura o sombras, a la vez que es más descriptiva.
    • Luz lateral: la luz se coloca a uno de los lados del objeto, formando un ángulo de 90º con la cámara. El resultado es una imagen con gran contraste de iluminación entre el lado iluminado y el que no lo está. Aumenta las texturas y el volumen. Para atenuar el lado oscuro, puedes utilizar un reflector.
    • Luz ambiente o de fondo: es la luz natural que rodea al objeto. En estudio se suele imitar rebotando la luz en el techo o utilizando una fuente de luz cenital.
    • Luz semilateral: la luz incide en un ángulo de unos 45º. Esta iluminación marca las texturas y genera sensación de profundidad. Es uno de los esquemas de luz más utilizados.
    • Luz de contorno: se utiliza en un ángulo de unos 135º y sirve para resaltar texturas, destacar la perspectiva y perfilar el objeto.
    • Contraluz: la luz proviene de detrás del sujeto y, por lo tanto, frente a la cámara. El contraste en este caso es extremo entre luces y sombras, perdiéndose la mayor parte de información del objeto más allá de su forma o silueta.
    • Luz de relleno: sirve para rellenar las sombras que pueda originar una fuente de luz.
iluminación vaso luz sombra

¿Cómo hacer fotografía de producto en casa?

Cuando vemos imágenes tan bien trabajadas como lo suelen ser las fotografías de producto, podemos pensar que no vamos a estar, ni nosotros ni el material, a la altura de las circunstancias.

Antes de continuar, una cosa rápida que te podría interesar: acabamos de lanzar FOTOGRAFÍA SIN SALIR DE CASA, un nuevo formato digital con el que ponemos a tu disposición 101 ejercicios de fotografía que podrás practicar desde la comodidad de tu casa. Ahora que estamos de confinamientos y con esta situación un poco rara, quizás quieras echarle un vistazo (disponible aquí).

Dicho esto, volvemos al asunto...

Nada más lejos de la realidad. La fotografía de producto, es una gran candidata a ser trabajada en casa. No necesitas grandes espacios ni grandes inversiones en accesorios para empezar. De hecho, más allá de una cámara, un objeto, un trípode y luz, no necesitas más.

Te dejo con un vídeo que no solo te muestra cómo puedes fotografiar un producto sino que, además, lo hace con una iluminación y accesorios completamente caseros 🙂 .

Visto el vídeo, te dejo con este artículo sobre bodegón que seguro que también te ayudará con tus fotografías de producto caseras. Ah, y si necesitas inspiración no dejes de pasar por este otro artículo con 15 imágenes de bodegón para inspirarte.

Fotografía de producto con fondo blanco

El fondo blanco es uno de los más utilizados en fotografía de producto. Si quieres conseguir que un fondo blanco sea realmente blanco, debes tener varios aspectos en cuenta:

  • Obviamente necesitarás un fondo blanco ;).
  • Asegúrate de que está bien iluminado.
  • Controla el balance de blancos.
  • Trabaja en RAW.
  • Acaba de ajustar el blanco en el revelado.
  • Separa el objeto del fondo (así no se proyectarán sombras encima del fondo).
  • Abre el diafragma para desenfocar el fondo si es necesario.

El fondo blanco se asocia a la pureza y la frescura por eso suele utilizarse para alimentos, objetos de colores intensos, u objetos cotidianos como productos de aseo personal, maquillaje, tecnología, etc.

Fotografía de producto con fondo blanco

Fotografía de producto con fondo negro

El fondo negro en fotografía de producto se asocia a la elegancia, al lujo, a la retrospección y a la exclusividad. Es ideal para relojes, productos transparentes como licores, perfumes, cristalería y, en general, aquellos objetos que queramos dotar de un aire de exclusividad.

Ahora bien, para conseguir un fondo negro que realmente sea negro debes tener en cuenta:

  • Aleja el objeto del fondo.
  • O acerca la iluminación al objeto si no puedes alejarlo del fondo.
  • Cierra el diafragma.
  • Reduce el tiempo de exposición para apagar el fondo.
  • Utiliza un ISO bajo para mantener nitidez.
  • Trabaja en RAW.
  • Acaba de ajustar los negros en el procesado.
Producto fondo negro botella

Ajustes básicos para fotografía de producto

Cada imagen necesitará sus propios ajustes dependiendo del resultado que quieras conseguir. No obstante, hay unos ajustes generales que pueden serte útiles en la mayoría de tus fotografías de producto:

  • Para dominar la fotografía de producto es esencial que aprendas a dominar el modo manual.
  • Utiliza siempre el mínimo valor ISO posible. Ganarás nitidez.
  • Un trípode es esencial para reducir cualquier posible trepidación.
  • Por el mismo motivo, utiliza un disparador remoto, al apretar un obturador se producen pequeños movimientos. En su defecto, configura el disparador remoto de la cámara.
  • Si tienes alguna duda sobre nitidez aquí tienes las preguntas y respuestas más comunes.
  • Trabaja siempre en formato RAW, es imprescindible para obtener los mejores resultados posibles en la edición de tu fotografía.
  • Utiliza la apertura de diafragma para controlar la profundidad de campo o zona enfocada en la imagen. Recuerda que, si quieres desenfocar el fondo, debes abrir el diafragma (valor f/ bajo).
  • Ten en cuenta la distancia mínima de enfoque de tu objetivo.
  • Controla el balance de blancos de forma manual.
ajustes detalle cámara

Consejos prácticos para fotografiar productos

Más allá de la parte técnica, no puedes perder de vista estos otros consejos para fotografiar productos:

  • El producto debe estar en perfecto estado. Si es un alimento debe tener una pinta impecable, si es un objeto, no debe presentar rayones ni huellas ni ningún tipo de suciedad.
  • Asegura el enfoque a través del modo Live View, si dispones de él.
  • Si puedes conectar la cámara a tu ordenador, es una muy buena opción para analizar mejor la imagen.
  • Observa siempre el histograma de tu imagen, no te fíes de la imagen en pantalla.
  • Para crear un reflejo bajo el producto, utiliza una mesa acrílica o similar.
  • Procura no reflejarte nunca en el producto. Puedes hacerlo alejándote del mismo y acercándote con la ayuda de un teleobjetivo o bien cambiando el punto de vista.
  • Puedes ayudarte de un filtro polarizador para reducir los reflejos (aunque restará nitidez a la imagen, sobre todo si no es de buena calidad).
  • Utiliza una luz difusa para objetos reflectantes y una luz dura para objetos con acabado mate.
  • Controla la exposición y el enfoque, cuanto más perfecta sea la imagen en cámara, mejor será el resultado final.

Composición en fotografía de producto

La disposición de los elementos en el encuadre forman una parte esencial del discurso narrativo de tu foto de producto. La composición es clave:

  • Cuenta una historia: todas las imágenes deben sugerir una historia, las de producto también. A través de la iluminación, la disposición de los elementos, el atrezzo y el color, nuestra imagen debe hablar al espectador.
  • El elemento humano: ayuda a narrar la historia y es interesante para el conjunto de la imagen.
  • El punto de vista: dónde colocas la cámara con respecto al objeto, y con qué inclinación, puede cambiar radicalmente la imagen.
  • La regla de los tercios: en qué lugar del encuadre colocas el objeto también.

Te recomiendo que te sumerjas en nuestra guía sobre composición fotográfica que te aclarará y ampliará toda la información que necesites saber sobre composición en fotografía.

El color en fotografía de producto

Aprender a dominar el color en composición es imprescindible si quieres trabajar cualquier producto. Tener en cuenta los colores primarios, los complementarios, cómo generan contraste entre ellos o se complementan o qué transmite cada color, es fundamental en la fotografía de producto.

naranjas fondo azul foto producto

Fotografía de producto y alta velocidad

La velocidad de obturación es un elemento creativo muy interesante para tus fotografías de producto. Échale un vistazo a este artículo para aprender a utilizar el flash en fotografía de alta velocidad.

Fotografía de producto para Instagram y otras redes sociales

Lo bueno de este tipo de foto es que no necesita de una calidad extrema como sí lo hacen otro tipo de fotografía de producto con fines profesionales para revistas o catálogos.

  • Ten en cuenta el formato cuadrado de Instagram a la hora de componer tu imagen.
  • No subas ninguna imagen de la que no estés 100% seguro.
  • Crea un nicho, sé consistente con tu estilo y tus imágenes.
  • Cuida el color. Los colores vibrantes llaman más la atención y triunfan más (rojos, amarillos, etc.).
  • Cuanto más impacto, mejor recibimiento por parte del espectador y mejor posicionamiento en Redes.
  • La composición es clave para ayudar a leer tus fotografías.
  • Una buena historia es clave, acerca el producto al espectador a través de ella.
  • Crea imágenes sencillas pero directas.
  • Utiliza también las redes para inspirarte 😉 .

Además, tenemos para ti estos otros consejos para triunfar en las redes con tu fotografía de producto que te vendrán de cine.

Cómo editar una fotografía de producto

La edición en fotografía de producto es todo un arte y a día de hoy no existen la una sin la otra.

  • Hazlo con precisión, aumenta al 100% tantas veces como necesites para comprobar los ajustes que vayas realizando.
  • Cuida el color: debe ser fiel al objeto original.
  • Corrige el balance de blancos si es necesario.
  • Ajusta el enfoque si procede.
  • Corrige las iluminaciones y las sombras.
  • Recorta siempre que lo necesites.
  • Corrige posibles errores de lente como el viñeteado.
  • Ajusta las líneas si se ha generado cierta distorsión.
  • Recuerda, sobre todo, que tu fotografía de producto debe ser fiel a la realidad.
zapato producto

Libros recomendados para fotografía de producto

Si quieres ampliar tu conocimiento sobre fotografía de producto, te recomiendo las siguientes publicaciones:

La fotografía de producto es una forma estupenda de aprender fotografía en su más amplio espectro: composición, iluminación, teoría del color… y todo ello sin necesidad de salir de casa. ¿Verdad que al acabar esta mega guía te ves capaz de dar tus primeros pinitos en fotografía de producto?

Déjame decirte, para terminar, que el accesorio principal que necesitas para lanzarte a la fotografía de producto es… tú mismo. Si tienes voluntad y de verdad te interesa el tema, no esperes más. No esperes a que tu equipo fotográfico sea «completo», no lo dejes para cuando cambies tu cámara actual por otra. Si vas a fotografiar productos, creo que deberías ir empezando ya. Esto no lo empiezas a hacer de la noche a la mañana, es todo un proceso de aprendizaje. Mientras practicas, aprendes. Si no practicas, no aprendes.

Nos leemos en el próximo artículo. Ah, recuerda que compartir es vivir, si te ha gustado, compártelo con fotógrafos que puedan beneficiarse de él.